Les clients réduisent leurs dépenses chez Gap et Old Navy – en particulier dans une catégorie spécifique qui montre à quel point les familles ressentent les effets de l’inflation.

En période difficile, les parents font généralement l’impasse sur eux-mêmes et se concentrent sur les besoins de leurs enfants en pleine croissance. Mais Gap et Old Navy ont déclaré jeudi qu’ils voyaient maintenant moins de dépenses pour les articles pour bébés et enfants.

« Les dépenses pour les enfants sont l’un des derniers domaines sur lesquels la plupart des parents réduisent leurs dépenses, donc la faiblesse de Gap et Old Navy suggère que certains ménages sont soumis à une pression financière importante », a déclaré Neil Saunders, analyste du secteur de la vente au détail et directeur général de Globaldata.

Étant donné que ces marques s’adressent à des acheteurs aux revenus moyens à faibles, cette baisse des dépenses est un indicateur très réel de la mesure dans laquelle les ménages soucieux de leur budget ressentent la douleur de la hausse des prix. Ils sont obligés de se tourner vers leur dernier recours.

L’inflation globale a augmenté de 7,7 % par rapport à 2021, même si la dernière lecture des prix que les ménages paient pour les produits de première nécessité et les achats discrétionnaires a montré un léger ralentissement.

La réduction des dépenses en vêtements pour enfants chez Gap Inc – qui exploite ses magasins Gap, Old Navy, Banana Republic et Athleta sous son égide – a été annoncée jeudi lors de la publication des résultats du troisième trimestre.

Alors que les ventes globales de la société ont augmenté de 2 pour cent par rapport à l’année dernière pour atteindre 4 milliards de dollars pour le trimestre se terminant le 29 octobre, le détaillant a noté que la croissance des ventes de Gap et Old Navy a été compensée par des ventes plus faibles dans les catégories enfants et bébés.

« Les clients d’Old Navy ont toujours une propension à acheter. Cela dit, les dépenses et la fréquence d’achat de ses consommateurs aux revenus les plus faibles restent faibles », a déclaré Bobby L. Martin, PDG par intérim de Gap Inc. aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats jeudi.

Ce n’est pas seulement Gap. Selon le cabinet d’études de marché NPD, les achats de vêtements pour bébés et jeunes enfants sont en baisse cette année : De janvier à octobre, les ventes de vêtements pour bébés et jeunes enfants ont diminué de 3 % en termes de revenus et de 6 % en termes d’unités vendues par rapport à la même période l’année dernière.

« C’est un énorme indicateur de la pression financière », a déclaré Marshal Cohen, analyste en chef du secteur de la vente au détail chez NPD. « Il faut regarder la situation dans son ensemble. Les familles se rabattent-elles uniquement sur des produits et des magasins moins chers ou s’agit-il d’un repli en général ? »

« L’autre élément à surveiller est la durée du repli, a-t-il ajouté. « Les parents peuvent rester très longtemps dans des vêtements qui deviennent un peu petits, mais pas longtemps. Donc, une baisse d’un quart est une chose – plusieurs quarts. [of decline] envoient un message fort ».

SE TOURNER VERS LA REVENTE

Comme les parents achètent moins de nouveaux articles, ils se tournent plutôt vers les plateformes de revente pour acheter des vêtements pour enfants et d’autres produits de première nécessité à moindre coût.

Selon la plateforme de revente Mercari, une enquête menée en mars par Globaldata auprès de plus de 2 000 parents a révélé que 62 % d’entre eux avaient acheté des articles d’occasion pour leurs enfants au cours de l’année écoulée. Plus d’un quart ont déclaré que l’inflation avait motivé ces achats, et la moitié des parents interrogés ont vendu un article d’occasion dans la catégorie des articles pour enfants et bébés.

Mercari a déclaré que les parents d’enfants âgés de deux ans et moins sont les acheteurs de seconde main les plus actifs sur sa plateforme, selon son enquête.

« Ce changement [to reuse] prend de l’ampleur en 2022 alors que les prix à la consommation augmentent dans un contexte d’inflation et d’incertitude permanente « , a déclaré John Lagerling, PDG de Mercari, dans le rapport de réutilisation 2022 de Mercari : Family Edition.

« Les Américains ont dépensé un total de 143 milliards de dollars rien que pour les articles pour enfants et bébés en 2021. D’ici 2030, ce chiffre devrait passer à 182 milliards de dollars. À notre avis, c’est tout simplement trop », a-t-il déclaré.

Les achats d’occasion sont en train de devenir une bouée de sauvetage pour les ménages dont le budget est serré, a déclaré Burt Flickinger, expert en commerce de détail et directeur général de la société de conseil en commerce de détail Strategic Resource Group.

« Les familles comptent beaucoup sur les cartes de crédit pour payer leur loyer, leurs factures de nourriture et de gaz et tout le reste. La richesse des ménages est en baisse, tandis que le coût de la nourriture a bondi », a déclaré M. Flickinger. « S’ils ne l’ont pas prévu plus tôt, les parents font des achats dans les magasins de revente et prennent des vêtements de seconde main de la famille et des amis. »