Les acheteurs de la rentrée scolaire reviennent au milieu de l’inflation
Ceilidh Fear est généralement un acheteur de bonnes affaires.
Mais la mère de deux enfants prévoit de faire des folies lors d’une sortie shopping pour la rentrée scolaire.
« C’est le seul moment de l’année autre que Noël où je pense qu’il faut leur acheter de nouvelles tenues », a déclaré la mère d’enfants de neuf et 11 ans de Victoria, en Colombie-Britannique. « Sinon, j’achète généralement dans des magasins d’occasion comme Poshmark. «
La saison des achats de la rentrée scolaire est arrivée alors que l’inflation continue de faire grimper les prix et de réduire les budgets des consommateurs.
Pourtant, les experts du commerce de détail affirment que les familles devraient accorder la priorité aux dépenses de l’année scolaire à venir, car les fournitures scolaires sont considérées comme une catégorie essentielle pour de nombreux acheteurs.
L’excitation monte également pour le retour d’une rentrée scolaire plus normale et pré-pandémique. La plupart des mandats de masque ont été levés à travers le Canada pour ce qui pourrait être la première année scolaire entièrement en personne en trois ans pour certains élèves.
« Nous nous attendons à voir beaucoup de magasinage en magasin avec le retour d’une tradition amusante d’un voyage en famille pour faire le plein de vêtements et de fournitures scolaires », a déclaré la porte-parole du Conseil canadien du commerce de détail, Michelle Wasylyshen.
Un nouveau sondage du groupe a révélé que plus de 85 % des Canadiens font des achats pour la rentrée scolaire, les vêtements étant la principale catégorie de dépenses, suivis des livres et des appareils électroniques.
Le sondage réalisé par Caddle a révélé que 77 % des acheteurs de la rentrée dépenseraient plus de 50 $, les consommateurs dépensant le plus chez les détaillants à grande surface, suivis des détaillants de vêtements.
Les acheteurs prennent toutes les mesures possibles pour économiser sur les achats de la rentrée scolaire cette année, a déclaré Matthew Shay, président et chef de la direction de la National Retail Federation, basée aux États-Unis, qui voit souvent des tendances d’achat similaires à celles du Canada.
« (Ils) réduisent les dépenses discrétionnaires, les ventes et l’achat d’articles en magasin ou hors marque afin d’acheter ce dont ils ont besoin pour l’année scolaire à venir », a-t-il déclaré.
La sensibilité croissante des acheteurs aux prix devrait inciter les détaillants à proposer des remises et des soldes pour attirer les consommateurs.
« Les parents vont être économes et chercher des offres », a déclaré l’analyste de la vente au détail Bruce Winder. « Vous allez voir les consommateurs magasiner beaucoup. »
Pour sa fille Tenley, âgée de neuf ans, qui entre en 4e année, Ceilidh Fear a déclaré qu’elle n’avait qu’à fournir à l’école 40 $ pour les fournitures scolaires.
Mais les achats de rentrée scolaire pour son fils de 11 ans, Preston, qui entre en 6e année, s’avèrent beaucoup plus compliqués.
« Je n’ai pas vraiment à m’inquiéter des fournitures scolaires pour ma fille, mais pour mon fils, on nous a donné une liste de fournitures et nous devons sortir et faire des courses », a-t-elle déclaré.
Grâce à la chasse aux bonnes affaires, ils ont pu acheter des Duo-Tangs et des cahiers à reliure spirale chez Staples pour 25 cents chacun.
« Pour 4,90 $ plus taxes, j’ai obtenu tous les Duo-Tangs et les cahiers dont il avait besoin », a déclaré Fear. Maintenant, elle surveille de près les circulaires pour trouver de bonnes affaires pour le reste des fournitures.
« Je suis généralement un acheteur de bonnes affaires, alors j’essaie de ne pas payer le prix fort », a déclaré Fear. « Je m’arrêterai dans un magasin pour vérifier les soldes en rentrant du travail, mais j’essaie de ne pas faire de trajets supplémentaires car l’essence est insensée en ce moment. »
Les magasins à grande surface attirent souvent les acheteurs avec quelque chose que l’industrie de la vente au détail appelle un produit d’appel, où un produit est vendu au prix du marché ou en dessous.
« Un magasin prendra un article très médiatisé et fixera un prix très bas », a déclaré Winder. « Il attire les acheteurs et définit une perception des prix pour le magasin. »
Pourtant, même avec des remises sur des articles clés, les factures de la rentrée scolaire devraient être plus chères cette année, a déclaré Winder.
« Les détaillants ont déjà considérablement augmenté les prix pour compenser une partie des coûts des intrants », a-t-il déclaré. « Les remises seront sur un prix régulier qui est déjà plus élevé qu’avant la pandémie. »
Les prix plus élevés incitent les acheteurs à opter pour des détaillants à moindre coût et à « réduire » pour des options moins chères.
« Les Canadiens vont se tourner vers des détaillants à moindre coût et des options à moindre coût et rechercher ces ventes », a déclaré Jenna Jacobson, professeure adjointe à la Ted Rogers School of Management de la Toronto Metropolitan University.
Environ 30% des détaillants sont fortement touchés par les soldes de la rentrée scolaire, selon le conseil du commerce de détail.
« Dans le calendrier du commerce de détail, la rentrée scolaire est une période importante avec des ventes importantes pour de nombreux magasins », a déclaré Ramesh Venkat, directeur du David Sobey Centre for Innovation in Retailing and Services de l’Université Saint Mary’s à Halifax.
Certains magasins espèrent que la rentrée scolaire aidera à éliminer les stocks excédentaires, car la flambée des prix ralentit les dépenses de consommation et laisse les niveaux de marchandises en stock plus élevés que d’habitude.
« En particulier du côté des vêtements, nous pouvons nous attendre à de grosses remises », a déclaré Winder. « Ils doivent s’assurer qu’ils vident l’inventaire car ils ne veulent pas le conserver pendant une autre année. »
Pendant ce temps, la saison sert souvent d’indicateur précoce de ce à quoi s’attendre pour les vacances.
« Certains détaillants utilisent vraiment la rentrée scolaire comme un moyen de créer une dynamique avant la saison des fêtes », a déclaré Leslie Lee, vice-présidente principale du marketing pour la société de publicité numérique Vistar Media.
Le retour à l’enseignement en personne cette année semble avoir intensifié les campagnes publicitaires de retour à l’école, a-t-elle déclaré.
« Nous avons certainement constaté une baisse des promotions de retour à l’école au cours des deux dernières années », a-t-elle déclaré. « Maintenant, ces campagnes et les messages sont davantage axés sur les offres et les économies de prix que sur le style de vie en général. »
Tamara Szames, conseillère de l’industrie canadienne du commerce de détail chez The NPD Group, a déclaré que les consommateurs se sentant pincés par l’inflation se concentreront probablement sur les fournitures essentielles de la rentrée scolaire.
« Les consommateurs sont très prudents en ce moment et rechercheront des promotions et se concentreront sur l’essentiel », a-t-elle déclaré.
Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 19 août 2022.