L’action Peloton s’effondre après l’annonce de l’arrêt de la production.
L’action Peloton a chuté de 20 % jeudi après l’annonce de l’arrêt temporaire de la production de ses vélos et tapis de course en raison de la baisse de la demande des consommateurs.
CNBC a rapporté que Peloton prévoit d’interrompre la production de son vélo bas de gamme (1 495 dollars) pendant deux mois et qu’elle ne fabriquera plus de machines Tread pendant six semaines à partir de février. La production de son Bike+, le vélo haut de gamme qui coûte 2 495 dollars, a été arrêtée en décembre et ne reprendra pas avant juin, selon le rapport.
Des documents internes consultés par CNBC indiquent que les dirigeants de la société sont confrontés à une « réduction significative » de la demande pour les produits Peloton en raison de leurs prix élevés et de la concurrence accrue. Il y aurait « des milliers de vélos et de tapis de course dans les entrepôts ou sur des cargos, et la société a besoin de réinitialiser ses niveaux de stock », a déclaré le média.
Peloton n’a pas répondu à la demande de commentaire de CNN Business.
La nouvelle est tombée quelques jours après que Peloton ait discrètement augmenté les prix de ses Bike et Tread à partir du 31 janvier. Les clients devront bientôt payer 250 USD pour la livraison et l’installation du Bike, un service que la société incluait auparavant dans le prix. Les clients qui achètent la Tread de Peloton devront payer 350 USD pour la livraison et l’installation à partir de la fin du mois. La société a déclaré que « les contraintes continues font grimper les coûts ».
L’action de Peloton a été malmenée en 2021 – perdant 76 % de sa valeur – après avoir grimpé en flèche en 2020. L’entreprise a révélé dans son dernier rapport de résultats que les ventes de ses vélos stationnaires et de ses tapis de course ont chuté de 17 %. Ces deux machines sont le pain et le beurre de l’entreprise, représentant 60 pour cent de son activité.
Les actions sont en baisse de 28 pour cent sur l’année. Peloton publiera ses résultats le 8 février.