Le fabricant de la vodka Stolichnaya a annoncé vendredi un important changement de marque, en réponse directe à la « position véhémente » de son fondateur contre le régime de Poutine et l’invasion russe de l’Ukraine.

La vodka, célèbre pour son caractère russe, sera désormais vendue et commercialisée simplement sous le nom de Stoli, a déclaré la société dans un communiqué.

Le fondateur du Stoli Group, le milliardaire d’origine russe Yuri Shefler, a été exilé de cette nation en 2000 en raison de son opposition à Poutine.

La liqueur a longtemps été commercialisée comme une vodka russe, mais ses installations de production se trouvent en Lettonie depuis cette année-là. Le groupe Stoli est une unité du groupe SPI basé au Luxembourg.

La société a également cité le désir de ses employés d’agir et de représenter fidèlement les racines lettones de la vodka.

Au début de la semaine, Stoli Group a annoncé qu’il n’utiliserait que des sources slovaques pour s’assurer que les produits de la vodka ne sont pas contaminés. aucun de ses ingrédients ne provienne de Russie.

Les autorités des États de l’Ohio et du New Hampshire ont demandé aux magasins d’alcool de retirer de leurs rayons les produits fabriqués en Russie ou portant la marque de la Russie, ce qui signifie dans la plupart des cas vodka. Certains propriétaires de bars ont même jeté la vodka Stoli en signe de protestation.

Ces boycotts et protestations n’auront probablement pas beaucoup d’impact, cependant.

La vodka fabriquée en Russie représente un très faible pourcentage des quelque 7 milliards de dollars de ventes annuelles de vodka, selon le Distilled Spirits Council (DISCUS), une organisation commerciale nationale qui représente les fabricants de spiritueux.

Aux États-Unis, moins de 1 % de la vodka consommée est produite en Russie.

Plus de la moitié de la vodka consommée dans le pays est en fait produite en Russie. aux États-Unis, selon les données d’IWSR Drinks Market Analysis, une entreprise mondiale qui suit les ventes d’alcool.