Le billet le plus chaud en ville pour les annonceurs est officiellement vendu. La Fox a déclaré lundi que les publicités pour le Super Bowl LVII ont toutes été vendues.

Le grand match entre les Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles aura lieu dimanche.

Le Super Bowl est la plus grande scène de la publicité, les annonceurs se bousculant pour que leurs produits soient présentés aux plus de 100 millions de téléspectateurs chaque année. Mark Evans, vice-président exécutif des ventes de publicité pour Fox Sports, a déclaré que quelques publicités ont été vendues plus de 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. La plupart se sont vendues entre 6 et 7 millions de dollars.

Anheuser-Busch reste le plus gros annonceur avec trois minutes de temps d’antenne national. Le géant des boissons a renoncé à l’exclusivité de la publicité pour les alcools cette année. Heineken, Diageo, Remy Martin et Molson Coors sont donc également de la partie. Parmi les autres grandes catégories de publicité, citons les aliments emballés comme Doritos et M&Ms, les studios de cinéma et les services de streaming, les constructeurs automobiles et les entreprises technologiques, selon M. Evans. Les sociétés de cryptographie sont exclues cette année.

L’année dernière, le Super Bowl a été surnommé le « Crypto Bowl » parce que quatre sociétés de crypto-monnaies – FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro – ont diffusé des publicités spectaculaires. Cette initiative s’inscrivait dans le cadre d’un effort plus large des sociétés de crypto-monnaies pour s’imposer dans le grand public grâce à des parrainages sportifs. Mais en novembre, FTX a déposé le bilan et son fondateur a été inculpé pour avoir fraudé les investisseurs.

Cette année, deux crypto annonceurs avaient des publicités « réservées et faites » et deux autres étaient « sur la ligne d’un yard », a déclaré Evans. Mais une fois que la nouvelle de FTX est sortie, ces contrats n’ont pas été conclus.

Maintenant, « il n’y a aucune représentation dans cette catégorie le jour même », a-t-il dit.

Evans a déclaré que la plupart des publicités du Super Bowl se sont vendues beaucoup plus tôt que d’habitude, avec plus de 90% de son inventaire publicitaire du Super Bowl épuisé à la fin de l’été, les annonceurs établis se bousculant pour obtenir des positions de choix. Mais les spots restants se sont vendus plus lentement. Cela est dû en partie à l’implosion de l’espace cryptographique, ainsi qu’aux préoccupations générales des annonceurs concernant l’économie mondiale, a déclaré Evans.

L’année dernière, NBC a vendu son espace publicitaire rapidement et a déclaré qu’un nombre non divulgué de spots de 30 secondes a été vendu pour 7 millions de dollars, un bond par rapport aux 6,5 millions de dollars que les publicités de 2021 ont coûté.