Kraft Macaroni and Cheese change de nom après 85 ans d’existence.

L’aliment de base des ménages s’appelle désormais Kraft Mac & Cheese aux États-Unis, ce qui est « censé refléter la façon dont les fans parlent organiquement de la marque », a annoncé la société mercredi. Les emballages portant le nouveau nom arriveront dans les rayons en août.

En plus du nom raccourci, les acheteurs remarqueront que la boîte a subi une transformation subtile comprenant un logo rafraîchi, une typographie et une couleur bleue unique qui « amplifie l’atout le plus reconnaissable de la marque : le sourire des nouilles ».

Kraft a déclaré que le nouveau nom et la nouvelle boîte font partie d’un effort pour redonner à ses macaronis et fromages le statut de « nourriture réconfortante ». Cette distinction lui permet de se démarquer des produits plus sains qui prennent de la place dans les rayons. Goodles, par exemple, est une startup soutenue par Gal Gadot qui vend des macaronis au fromage en boîte avec plus de protéines et de fibres à un prix plus élevé. Banza et Annie’s fabriquent également des produits similaires qui se présentent comme plus sains que la version de Kraft.

L’accessibilité des macaronis au fromage de Kraft a également été mise à mal récemment. Des dizaines de ses produits ont subi des hausses de prix au cours des derniers mois, notamment une augmentation de 3,5 % sur un paquet de EZ Mac et une hausse de 20 % sur un plat de 7,25 onces de macaroni au fromage Kraft Big Bowl.

La forte demande, les contraintes d’approvisionnement et l’incertitude ont fait augmenter le coût des intrants pour Kraft, a déclaré la société dans une lettre adressée aux fournisseurs, ajoutant que « la tendance à la hausse des coûts d’emballage, de transport, des ingrédients et de la main-d’œuvre persiste, atteignant des niveaux jamais vus depuis des décennies. » Ces coûts plus élevés ont conduit à la décision de l’entreprise d’augmenter les prix.

L’action de Kraft Heinz Co. est en hausse d’environ 1% sur l’année.