Guerre d’Ukraine : McDonald’s vend ses activités russes
McDonald’s ferme ses portes en Russie, mettant fin à une ère d’optimisme et renforçant l’isolement du pays à cause de sa guerre en Ukraine.
Le géant du burger de Chicago a confirmé lundi qu’il vendait ses 850 restaurants en Russie. McDonald’s a déclaré qu’il chercherait un acheteur qui emploierait ses 62 000 travailleurs en Russie et continuerait à payer ces travailleurs jusqu’à la conclusion de l’accord.
« Certains pourraient soutenir que fournir un accès à la nourriture et continuer à employer des dizaines de milliers de citoyens ordinaires est certainement la bonne chose à faire », a déclaré le président et chef de la direction de McDonald’s, Chris Kempczinski, dans une lettre aux employés. « Mais il est impossible d’ignorer la crise humanitaire causée par la guerre en Ukraine. »
McDonald’s a déclaré que c’était la première fois que l’entreprise se « désarquait » ou quittait un marché majeur. Il prévoit de commencer à supprimer les arches dorées et autres symboles et signes portant le nom de l’entreprise. McDonald’s a déclaré qu’il conserverait également ses marques en Russie et prendrait des mesures pour les faire respecter si nécessaire.
McDonald’s a déclaré début mars qu’il fermait temporairement ses magasins en Russie mais qu’il continuerait à payer ses employés. C’était une décision coûteuse. À la fin du mois dernier, la société a déclaré qu’elle perdait 55 millions de dollars chaque mois en raison des fermetures de restaurants. Il a également perdu 100 millions de dollars d’inventaire.
McDonald’s a également fermé 108 restaurants en Ukraine et continue de payer ses employés là-bas.
Les entreprises occidentales ont lutté pour se dégager de la Russie, endurant le coup porté à leurs résultats en suspendant ou en fermant leurs opérations face aux sanctions. D’autres sont restés en Russie au moins partiellement, certains faisant face à un contrecoup.
Le constructeur automobile français Renault a annoncé lundi qu’il vendrait sa participation majoritaire dans le constructeur automobile russe Avtovaz et une usine à Moscou à l’État – la première grande nationalisation d’une entreprise étrangère depuis le début de la guerre.
Maxim Sytch, professeur de gestion et d’organisations à la Ross School of Business de l’Université du Michigan, a déclaré que McDonald’s et d’autres font également face à la pression des clients, des employés et des investisseurs concernant leurs opérations en Russie.
« L’ère où les entreprises pouvaient éviter de prendre position est révolue », a déclaré Sytch. « Les gens veulent être associés à des entreprises qui font ce qu’il faut. Il y a bien plus dans les affaires – et dans la vie – que la maximisation des marges bénéficiaires. »
Le premier restaurant McDonald’s de Russie a ouvert ses portes au centre de Moscou il y a plus de trois décennies, peu après la chute du mur de Berlin. C’était un symbole fort de l’apaisement des tensions de la guerre froide entre les États-Unis et l’Union soviétique, qui s’effondrerait en 1991.
Aujourd’hui, la sortie de l’entreprise s’avère symbolique d’une nouvelle ère, selon les analystes. Sytch, qui vivait en Russie lorsque McDonald’s est entré sur le marché et se souvient de l’excitation entourant l’ouverture, a déclaré que la fermeture signifiait un renversement de l’ère d’isolement soviétique.
« C’est vraiment douloureux de voir les nombreuses années de gains sur le front démocratique anéanties avec cette guerre atroce en Ukraine », a-t-il déclaré.
Kempczinski a laissé ouverte la possibilité que McDonald’s puisse un jour revenir sur le marché russe.
« Il est impossible de prédire ce que l’avenir nous réserve, mais je choisis de terminer mon message avec le même esprit qui a amené McDonald’s en Russie : l’espoir », a-t-il écrit dans sa lettre aux employés. « Ainsi, ne terminons pas en disant ‘au revoir’. Au lieu de cela, disons comme ils le font en russe : jusqu’à ce que nous nous revoyions. »
McDonald’s détient 84 % de ses restaurants en Russie ; le reste est exploité par des franchisés. Parce qu’il n’accordera pas de licence à sa marque, le prix de vente ne sera probablement pas proche de la valeur de l’entreprise avant l’invasion, a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData, une société d’analyse d’entreprise.
McDonald’s a déclaré qu’il prévoyait d’enregistrer une charge sur les bénéfices comprise entre 1,2 et 1,4 milliard de dollars pour avoir quitté la Russie.
McDonald’s compte plus de 39 000 emplacements dans plus de 100 pays. La plupart appartiennent à des franchisés – seulement 5% environ sont détenus et exploités par l’entreprise.
McDonald’s a déclaré que la sortie de la Russie ne modifierait pas ses prévisions d’ajouter 1 300 restaurants nets cette année, ce qui contribuera à hauteur d’environ 1,5 % à la croissance des ventes à l’échelle de l’entreprise.
Le mois dernier, McDonald’s Corp. a annoncé avoir gagné 1,1 milliard de dollars au premier trimestre, contre plus de 1,5 milliard de dollars un an plus tôt. Les revenus s’élevaient à près de 5,7 milliards de dollars.
Dans les échanges de l’après-midi, les actions de McDonald’s ont perdu 21 cents à 244,83 $.
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