Facebook et Instagram vont en dire plus sur la façon dont les publicités ciblent les utilisateurs
La société mère de Facebook, Meta, a déclaré qu’elle commencerait à fournir publiquement plus de détails sur la façon dont les annonceurs ciblent les gens avec des publicités politiques, quelques mois avant les élections de mi-mandat aux États-Unis.
Cette annonce fait suite à des années de critiques selon lesquelles les plateformes de médias sociaux retiennent trop d’informations sur la façon dont les campagnes, les groupes d’intérêts spéciaux et les politiciens utilisent la plateforme pour cibler de petites poches de personnes avec des messages polarisants, diviseurs ou trompeurs.
Meta, qui possède également Instagram, a déclaré qu’elle commencera à publier des détails en juillet sur les données démographiques et les intérêts des publics ciblés par les publicités diffusées sur ses deux principaux réseaux sociaux. La société partagera également les sommes dépensées par les annonceurs dans le but de cibler des personnes dans certains États.
« En mettant à disposition les critères de ciblage des annonceurs pour l’analyse et le reporting des publicités diffusées sur les questions sociales, les élections et la politique, nous espérons aider les gens à mieux comprendre les pratiques utilisées pour atteindre les électeurs potentiels sur nos technologies », a écrit Jeff King dans une déclaration publiée sur le site Web de Meta.
Les nouveaux détails pourraient permettre de mieux comprendre comment les politiciens diffusent des messages politiques trompeurs ou controversés auprès de certains groupes de personnes. Les groupes de défense des droits et les démocrates, par exemple, affirment depuis des années que les publicités politiques trompeuses envahissent les flux Facebook des populations hispanophones.
Les informations seront présentées dans la bibliothèque publicitaire de Facebook, une base de données publique qui indique déjà combien les entreprises, les politiciens ou les campagnes, dépensent pour chaque publicité qu’ils diffusent sur Facebook, Instagram ou WhatsApp. Actuellement, n’importe qui peut voir combien une page a dépensé pour diffuser une publicité, ainsi que la répartition des âges, des sexes et des États ou pays dans lesquels une publicité est diffusée.
Ces informations seront disponibles dans 242 pays lorsqu’une publicité sur une question sociale, politique ou électorale est diffusée, a déclaré Meta dans un communiqué.
Meta a collecté 86 milliards de dollars de revenus en 2020, la dernière grande année électorale américaine, grâce en partie à son système de ciblage publicitaire granulaire. Le système publicitaire de Facebook est tellement personnalisable que les annonceurs peuvent cibler un seul utilisateur parmi les milliards présents sur la plateforme, s’ils le souhaitent.
Meta a déclaré dans son annonce de lundi qu’elle fournira aux chercheurs de nouveaux détails qui montrent les catégories d’intérêt que les annonceurs ont sélectionnées lorsqu’ils ont essayé de cibler des personnes sur la plate-forme.