Elon Musk va acheter Twitter : comment c’est arrivé
Le conseil d’administration de Twitter a accepté lundi l’offre de 44 milliards de dollars d’Elon Musk.
L’offre à succès faite par le leader controversé de Tesla et SpaceX, qui a la citoyenneté canadienne, verra Musk payer 54,20 $ US par action, une prime de 38 % par rapport au cours de clôture des actions de Twitter le 1er avril.
Musk l’a fait en le rendant privé, en réduisant la modération du contenu et en lançant un bouton d’édition demandé depuis longtemps sur Twitter.
Comment l’accord s’est-il concrétisé ?
En janvier, Musk a commencé à acheter des parts importantes de Twitter, accumulant une participation de 5 % dans la société en mars et un peu moins de 10 % en avril.
Les plus de 73,4 millions d’actions qu’il possédait faisaient de lui le principal actionnaire de la société, bien qu’il n’ait pas informé la Securities and Exchange Commission que sa participation dans la société dépassait 5% dans le délai requis, en violation des lois américaines. Certains investisseurs de Twitter l’ont poursuivi pour ne pas avoir divulgué rapidement la taille de sa participation.
Musk devait rejoindre le conseil d’administration de Twitter le 9 avril, bien que l’arrangement l’ait empêché de détenir plus de 14,9% des actions en circulation de Twitter.
Le 10 avril, le PDG de Twitter, Parag Agrawal, avait tweeté que Musk avait décidé de ne pas rejoindre le conseil d’administration et « c’est pour le mieux ».
Mais Twitter n’avait pas vu le dernier Musk. Le 13 avril, il a déposé son offre d’achat de l’entreprise.
Comment le Canada figure-t-il dans la candidature?
La Banque Royale du Canada et la Banque Canadienne Impériale de Commerce sont deux des 12 banques offrant un financement à Musk pour l’offre, montre une lettre d’engagement déposée par Musk’s X Holdings III LLC. RBC a offert 750 millions de dollars américains et CIBC a promis 400 millions de dollars américains.
Comment le conseil en est-il arrivé à sa décision d’accepter l’offre?
L’approbation d’offres comme celle faite par Musk se résume en grande partie à de l’argent, a déclaré Dave Valliere, professeur à la Ted Rogers School of Management de l’Université Ryerson.
« Le travail du conseil d’administration de Twitter est de faire tout ce qui est dans le meilleur intérêt des actionnaires, et donc quand quelqu’un arrive et offre une grosse prime par rapport à la valeur existante des actions, il est assez difficile de refuser », a-t-il déclaré. .
Que fera Musk de l’entreprise ?
Musk a songé à apporter plusieurs modifications à Twitter.
Lors d’une conférence TED le 14 avril, il a déclaré que l’entreprise devrait hésiter à supprimer des tweets et a mentionné qu’elle devrait être « une arène inclusive pour la liberté d’expression ».
Musk a également suggéré que l’entreprise devrait offrir aux utilisateurs qui paient pour le produit d’abonnement premium de l’entreprise Twitter Blue une marque vérifiée, autoriser des tweets plus longs et dépendre davantage des abonnements que de la publicité pour les revenus.
Sa recommandation la plus populaire a peut-être été un bouton d’édition, sur lequel il a interrogé les utilisateurs plus tôt ce mois-ci. Twitter travaille depuis longtemps sur cette fonctionnalité mais ne l’a jamais déployée.
Bien que ces idées aient suscité beaucoup d’attention chez Musk, a déclaré Valliere, « il n’est pas automatiquement clair pour moi qu’il ait une excellente stratégie commerciale qui fonctionne bien pour Twitter, la société. »
Comment la propriété de Musk affectera-t-elle les utilisateurs de Twitter ?
Juste après l’acceptation de l’offre de Musk, Musk a tweeté qu’il prévoyait de « rendre Twitter meilleur que jamais » en rendant les algorithmes open source pour accroître la confiance, en battant les spambots et en authentifiant tous les humains.
Valliere pense que l’accord porte vraiment sur le fait que Musk est « un homme riche qui veut contrôler le mégaphone ».
« Il veut une plate-forme sur laquelle il a un certain contrôle et pour que les gens ne le tiennent pas responsable de certaines manières qui existent peut-être maintenant », a déclaré le professeur.
« Je ne vois pas qu’il y ait un énorme avantage pour les autres utilisateurs de Twitter. Je ne vois pas les énormes avantages pour les actionnaires existants de Twitter, à part que vous leur avez déjà payé beaucoup d’argent. »
Musk a la réputation d’être un leader instable connu pour ses diatribes sur Twitter et ses décisions commerciales irréfléchies. Qu’est-ce que cela signifiera pour le personnel de Twitter ?
Certains qui voient Musk comme un succès resteront avec l’entreprise ou essaieront de le rejoindre, a déclaré Valliere.
Mais d’autres pourraient partir parce qu’ils doutent qu’il ait à cœur les meilleurs intérêts des actionnaires et Vallière s’attend à « des troubles au sommet ».
« On peut certainement s’attendre à ce que certains membres de la haute direction partent, car si cela se concrétise, il s’agira d’un vote de non-confiance envers l’équipe existante. »
Comment Musk gérera-t-il la gestion d’une entreprise qui est encerclée par les régulateurs et les gouvernements internationaux qui cherchent à empêcher la publication en ligne de contenus nuisibles ?
Valliere pense que Musk n’aidera pas Twitter à mieux faire face à de telles conditions, car il est connu pour se battre avec ses détracteurs.
« Il va essayer de planter un pieu dans le sol et donc ça va être une chose intéressante parce que l’agenda législatif pointe vers une plus grande responsabilité, mais il a beaucoup d’argent, alors sur lequel voudriez-vous parier? »
Ce rapport de La Presse canadienne a été publié pour la première fois le 26 avril 2022.