La décision de dernière minute du Qatar d’interdire l’alcool dans les stades de la Coupe du monde a laissé à Budweiser une grande quantité de bière sur les bras. L’entreprise a une solution innovante pour l’écouler.

Budweiser expédiera les Bud invendues au pays qui remportera le tournoi, le Qatar. a déclaré la société dans un tweet. La société a confirmé ses plans dans une déclaration à CNN Business, écrivant qu’elle « veut apporter cette célébration des stades de la Coupe du Monde de la FIFA aux fans du pays vainqueur. »

« Nous accueillerons l’ultime célébration du championnat pour le pays vainqueur. Parce que, pour les fans du pays vainqueur, ils ont pris le monde. Plus de détails seront partagés lorsque nous nous rapprocherons de la finale », a déclaré un porte-parole d’Anheuser-Busch InBev dans un communiqué.

La semaine dernière, quelques jours avant le début de la Coupe du monde, le Qatar a annoncé que les huit stades ne pourraient pas vendre de Budweiser alcoolisée, laissant les fans avec une seule option pour la bière : la Bud Zero non alcoolisée.

Le Qatar est un pays musulman considéré comme très conservateur, qui réglemente étroitement la vente et la consommation d’alcool. En septembre, les autorités ont déclaré que les supporters munis de billets pourraient acheter de la bière alcoolisée trois heures avant le coup d’envoi et pendant une heure après le coup de sifflet final, mais pas pendant le match.

« À la suite de discussions entre les autorités du pays hôte et la FIFA, il a été décidé de concentrer la vente de boissons alcoolisées sur le FIFA Fan Festival, sur d’autres destinations pour les supporters et sur les lieux autorisés, en supprimant les points de vente de bière dans le périmètre des stades de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar », a déclaré la FIFA, l’instance dirigeante du football, la semaine dernière.

Budweiser a tweeté, « Eh bien, c’est gênant », bien que le message sur les médias sociaux ait été rapidement supprimé.

« En tant que partenaires de la FIFA depuis plus de trois décennies, nous nous réjouissons de nos activations des campagnes de la Coupe du Monde de la FIFA dans le monde entier pour célébrer le football avec nos consommateurs », a déclaré un porte-parole d’AB-InBev dans un communiqué précédent. « Certaines des activations prévues dans les stades ne peuvent pas aller de l’avant en raison de circonstances indépendantes de notre volonté. »

AB InBev a payé 75 millions de dollars pour le sponsoring de la FIFA, selon plusieurs rapports. Ainsi, la décision a jeté un coup d’arrêt aux plans de marketing de la société pour la Coupe du monde, car la décision réduit considérablement sa présence pour des milliers de fans lors de la Coupe du monde. Cependant, la partie la plus importante – ses publicités télévisées avec les stars du football Lionel Messi et Neymar Jr – n’est pas affectée.

La Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022 se déroulera jusqu’au 18 décembre.