Apple perd la première place en Chine avec la chute des ventes de smartphones
Il y a tout juste trois mois, Apple est devenu la marque de smartphones la plus vendue en Chine pour la première fois en six ans. Aujourd’hui, elle est retombée derrière ses rivaux chinois après avoir souffert, plus que les autres, d’un effondrement des ventes au premier trimestre.
Deux rapports de recherche publiés cette semaine montrent qu’Apple a glissé à la troisième place, derrière les marques chinoises de téléphones Android.
Le changement dans le classement du marché vient alors que la Chine est confrontée à un fort ralentissement économique et que les restrictions du COVID freinent les dépenses de consommation.
Les ventes de smartphones en Chine ont diminué de 14 % au premier trimestre, les volumes tombant » à un niveau proche de celui observé au cours du premier trimestre 2020, marqué par une grave pandémie « , a déclaré Counterpoint Research dans un communiqué. rapport publié jeudi.
Les ventes d’Apple ont plongé de 23 % au cours des trois mois précédant mars, par rapport au trimestre précédent, a ajouté Counterpoint Research. La société a connu une croissance rapide en Chine l’année dernière, juste après avoir sorti l’iPhone 13.
Sa part de marché en Chine s’élève désormais à 17,9 %, contre 21,7 % au trimestre clos en décembre.
Un rapport de Canalys publié vendredi a également montré qu’Apple est passé de la première à la troisième place du marché chinois, avec une baisse de 36 % de ses expéditions au premier trimestre par rapport au trimestre précédent. Canalys suit les expéditions des fabricants vers les points de vente au détail, plutôt que les ventes aux consommateurs.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research, a attribué le déclin d’Apple en partie à l’ . ralentissement économique en Chine qui a « affecté l’argent dans les poches des gens ».
Les marques chinoises locales – y compris Vivo, Honor et Oppo̦ – se sont mieux comportées qu’Apple, car leurs ventes ont rebondi après avoir souffert de la forte performance de l’iPhone 13 au dernier trimestre de 2021, a ajouté Lam.
Dans l’ensemble, une baisse saisonnière de la demande et une incertitude économique majeure ont traîné sur le marché au cours des premiers mois de cette année.
« Je ne pense pas que les données du deuxième trimestre s’amélioreront beaucoup, car les blocages en cours continueront d’affecter la volonté des consommateurs de dépenser », a déclaré Lam à CNN Business.
Des fermetures totales ou partielles sont actuellement en place dans au moins 27 villes de Chine, affectant jusqu’à 165 millions de personnes, selon les calculs de CNN. Shanghai – le principal centre financier du pays et un important centre manufacturier – est sous confinement depuis plus d’un mois. Les restrictions ont contraint de nombreuses entreprises à fermer leurs portes et ont porté un coup dur à l’activité économique.
L’économie chinoise a fortement ralenti au cours des deux derniers mois. Les ventes au détail se sont contractées en mars pour la première fois depuis plus d’un an. Le chômage, quant à lui, a atteint le taux record de 6 % dans 31 grandes villes.
« Ces facteurs, combinés à la tendance à la baisse de la demande déjà visible sur le marché chinois des smartphones avant la nouvelle vague pandémique, ont eu un impact significatif sur le secteur », a déclaré Mengmeng Zhang, analyste de recherche pour Counterpoint Research, dans le rapport accompagnant la publication des données.
Elle s’attend à ce que la demande de smartphones en Chine reste « décevante » en raison de la faiblesse du sentiment des consommateurs et du manque de nouvelles innovations pour les stimuler.
Ce n’est pas seulement la faiblesse de la demande qui nuit à Apple en Chine. L’entreprise est également confrontée à des problèmes de chaîne d’approvisionnement découlant des fermetures de la Chine. Foxconn, l’un des principaux fournisseurs d’Apple, a interrompu la production dans son usine de Shenzhen pendant quelques jours le mois dernier, la ville ayant imposé un verrouillage de type Covid. Pegatron, un assembleur d’iPhone, a également suspendu les opérations dans ses usines de Shanghai et de Kunshan au début du mois.
Le PDG Tim Cook a déclaré jeudi lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que les restrictions croissantes de Covid en Chine, ainsi que les pénuries de silicium dans l’ensemble de l’industrie, auraient un impact de 4 à 8 milliards de dollars US sur le prochain trimestre de la société.
« Les problèmes de la chaîne d’approvisionnement continuent d’être un vent contraire en Chine et cela pèsera sur la croissance du trimestre de juin », a déclaré Dan Ives, un analyste de Wedbush Securities.
Plus tôt ce mois-ci, Canalys a averti que les vendeurs de smartphones dans le monde sont confrontés à une incertitude majeure en raison des verrouillages roulants de la Chine, de la guerre Russie-Ukraine et de la menace d’inflation.
– Samantha Murphy Kelly a contribué à ce rapport.